「言葉で、人の心と行動を動かす仕事」
コピーライター
広告・宣伝・ブランディングのための「言葉」をつくる専門職です。
単に文章を書く人ではなく、
商品やサービスの「価値」を言語化し
読んだ人の「感情」を動かし
最終的に「行動（買う・知る・共感する）」につなげる
――ここまでが仕事の範囲です。
キャッチコピー、広告文、企業スローガン、CMのセリフ、Webサイトの文章、商品コンセプトまで、
コピーライターは「見えない価値を、言葉という形にする翻訳者」とも言えます。
心理学・社会学・文化理解・時代感覚なども総動員して、
「今、この社会に、この言葉はどう響くか？」を考える、かなり知的で感性も必要な仕事です。
コピーライターの仕事が社会で果たしている役割
コピーは単なる宣伝ではありません。
商品と人をつなぐ
企業の姿勢を社会に示す
時には時代の価値観そのものを言語化する
という役割を担っています。
有名なコピーは、その時代の「空気」を切り取って残す文化装置にもなっています。
日本の著名コピーライターと代表コピー
糸井 重里（いとい しげさと）
- 現代日本を代表するコピーライター。シンプルで思わず共感する言葉が特徴。
代表コピー例 - 「おいしい生活。」（西武百貨店）…日常を豊かにする言葉として名高い。
- 「くうねるあそぶ」（日産セフィーロ）…日常のリズムをポジティブに表現。
一倉 宏（いちくら ひろし）
- 長年にわたり数多くの企業広告を手がける現代派コピーライター。
代表コピー例 - 「きれいなおねえさんは、好きですか」（Panasonic）…直接的な問いかけが印象的。
- 「あなたと、コンビに」（ファミリーマート）…親近感を生むフレーズ。
佐倉 康彦（さくら やすひこ）
- 博報堂出身で多数の広告賞受賞歴。ユーザーの心に問いかけるコピーが得意。
代表コピー例 - 「はたらいて、笑おう。」（PERSOL）…働くことの価値観をポジティブに表現。
- 「おいしいの、その先へ。」（日清食品）…味と体験の両方に訴える。
児島 令子（こじま れいこ）
- 女性視点の言葉が広く共感を呼ぶコピーライター。
代表コピー例 - 「あした、なに着て生きていく？」（earth music＆ecology）…日常の選択に問いを投げる。
- 「死ぬのが恐いから飼わないなんて、言わないで欲しい。」（日本ペットフード）…感情に深く刺さる表現。
安藤 隆（あんどう たかし）
- 伝統的広告界で活躍。深く印象に残る言葉を生む。
代表コピー例 - 「ウイスキーをありがとう」（サントリー）…感謝を言葉にした名フ
コピーライターという仕事の本質
文章力ではなく
観察力・共感力・構造理解力 です。
人はなぜ動くのか
何に不安を感じ、何に希望を持つのか
その商品は社会でどんな意味を持つのか
それを考え抜いた末に、
一行の言葉に結晶させる仕事がコピーライターです。
まとめ
コピーライターという仕事
言葉で人の感じ方を変える人。
短い一言で、
価値をつくり、空気をつくり、
ときに時代までつくってしまう。
だからコピーは、広告であり、
文化であり、そして小さな哲学でもある。
おわりに
糸井重里は
沢田研二の「TOKIO」を作詞した。
そして「TOKIO」という曲は、
音楽でありながら、ほぼ広告コピーであり、
ほぼ詩であり、ほぼ時代そのものだった。
・説明しない
・感情を語らない
・イメージを置くだけ
だから聴く側が意味を埋める。
コピーライターの仕事と同じで、
「伝える」より「想像させる」言葉なんですね。
かなり不思議で強い一曲です 。
ブログの「本日の一曲」で作詞してますが、影響受けて作っています(笑)
本日の川柳
良いコピー だいたいメモれず 忘れてる